【双节】双节体验消费受追捧 新零售一日游吸睛更吸金

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    双节体验消费受追捧 新零售一日游吸睛更吸金

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今年国庆中秋长假期间，新零售抢眼，激发人们新的消费热情，“供给创新、线上线下融合进一步拓展了消费增长的新空间。”10月9日，记者从商务部获悉，10月1日至8日，全国零售和餐饮企业实现销售额约1.5万亿元，日均销售额比去年黄金周增长10.3％。而在广东，新零售同样让商贸企业和百货、餐饮营业额都获得同比增长，来自广州商务委的信息显示，广州135家商贸流通样本企业数据显示，国庆中秋长假期间，重点企业总销售额约33亿元，同比增长约10%。

零售

“体验消费”大行其道

在零售消费方面，供给创新、线上线下融合进一步拓展了消费增长新空间。

据报道，在上海、杭州当地特别推出新零售一日游，引导消费者走进盒马鲜生、hometimes家时代体验无人零售。在成都春熙路，一个服装店内摆放8个天猫智能试衣镜，消费者可以得到服装智能搭配推荐，大屏上按一下，试装可以自动送过来，不用满场找……

据天猫数据，整个黄金周期间，全国各地超万家服装门店启动了天猫新零售平台，实现线上线下融合，销量平均增加15%。在家居和3c方面，“双节”期间，天猫发放了10亿“红包”，并带动美的、西门子等品牌的全国上千家线下门店也参与其“新零售”玩法，吸引消费者拿“红包”在线下买买买。天猫数据显示，“双节”首日，壁挂洗衣机成交金额同比增长704%，智能床垫成交金额同比增长150%。

在线下，实体零售不甘示弱纷纷加码体验消费。记者发现，广东的线下实体零售今年精心策划节庆主题，如广州在黄金周期间举行的2017广州国际购物节暨加拿大旅游文化节，正佳广场有加拿大尼亚加拉大瀑布造景，天河城举办齐天大圣“再闹天宫”展览，吸引数十万市民前往天河路观展和购物。传统商圈北京路则突出展示岭南文化与现代文化的融合发展。

据广州商务委统计，广州十大商圈日均吸引外地旅客、日均消费均比平常增长超过50%。

今年黄金周的品质商品增多，促销活动生动有趣，也带来消费热潮。据商务部称，节日期间，各地节庆食品、应季服装、金银珠宝、家用电器、汽车等商品销售红火，品质类商品尤其受到青睐。

广东各零售企业抓住节日商机，推出各种传统促销活动，拉动销售节节上升。据监测，黄金周期间，广州7大百货吸金近6亿元。

餐饮

特色餐馆生意好

中秋遇上国庆，在“买买买”的同时，吃吃吃同样畅旺。记者从广州部分餐饮企业获悉，今年8天长假，多家老字号酒家和星级酒店迎来婚宴、寿宴、家庭团圆饭、同学聚会等旺季。中国烹饪协会也指出，“十一”黄金周期间适逢中秋佳节，中秋宴、婚庆宴、亲友宴预定火爆，一桌难求。

据介绍，在广州正佳广场的陶陶居，10月1日接待量约1300桌，这意味着该店当天翻台率高达13倍。在荔湾区的唐荔园酒家和广州酒家多家分店同样火爆，唐荔园10月1日上午接待顾客约6万人次。

据广州商务委统计，10家广州餐饮名店营业额超6500万元，同比增长超8%。麦当劳、肯德基等快餐企业营业额超1.5亿元，同比增长8.3%。此外，据不完全统计，全市月饼销量达到1400万盒，其中广州酒家月饼占近50%。

中国烹饪协会表示，今年“十一”，传统菜馆、地方特色餐馆生意格外火爆。地方特色餐馆不仅受到本地居民亲友聚会的青睐，还受到外地游客的追棒，通过手机app搜索当地特色菜成为新风尚。同时，各地方的各种特色主题餐馆也备受欢迎，在一些商场的餐饮区，几乎每家特色餐馆门前都有客人排队等座，尤其是一些时尚类特色主题餐厅更是火爆异常，吸引了大批食客。

文娱

“二次元世界”格外热闹

新兴文化消费的热潮伴随着节庆元素，让二次元世界显得格外热闹，各大游戏厂商纷纷推出了中秋国庆的相关活动。

就连平日在游戏里少有金钱投入的游戏爱好者小韩，也在折扣优惠的吸引下买了好几款外观产品。业内人士表示，随着游戏消费成为近年火热的文化消费类别，传统佳节是游戏厂商的“兵家必争之地”，并成为重要的中国传统文化输出时间节点。

“平时我不怎么在游戏里花钱，但假期里比较多时间和朋友们一起玩，看到别人的皮肤挺好看的，自己也去商城消费了。特别是节假日有限时优惠，偶尔‘剁手’也觉得挺划算。”小韩说。

另一位6年老玩家阿远告诉记者，每逢佳节游戏中会推出抽奖活动，他都会花上千元。

一位国内的游戏行业人士向记者透露，节日期间玩家的消费日均总量约为平日的1.5—1.8倍。

艾媒咨询集团创始人兼ceo张毅告诉南方日报记者，“对于游戏产品来说，节假日是一个非常好的推广时期，也是用户使用的密集时期。手机游戏和pc端游戏相比，最大的问题是连续性不强，成年用户通常都是用碎片时间去玩，不够深入。所以，节假日对于游戏厂商来说，最重要的是时间，因而针对应节的场景，做出应节产品。”

出行

热门旅游点掀起共享出行潮

据商务部介绍，今年双节消费供给创新升级。各地举行多项特色活动，在传统的基础上融合现代科技等元素，线上线下融合进一步加快，扫码付款、共享汽车、共享单车、共享住宿、共享书屋等让购物、出行、旅游、休闲更轻松、更便捷。

广东消费者在假期采用共享出行方式最为普遍。10月8日，据ofo小黄车发布的《2017年十一假期出行数据报告》显示，深圳、广州分别为最热出行城市的第5位和第6位，珠海、汕头分别为共享单车出行涨幅最高城市的第6位和第10位，中山则成为外地游客使用共享单车涨幅最高城市的第2位。

??? ●南方网全媒体记者 欧志葵 彭琳 唐子湉